miércoles, 1 de agosto de 2018

Estrella Damn: a case of a perfect seasonal campaign.

Every summer since 2009 Spain waits for one of the unofficial signs of summer: the launch of the Estrella Damm’s summer commercial. The Barcelona based beer company launched a “half music video half commercial” where they show their idea of how a summer should be. In the campaign named #Mediterraniamente you can see friends, nice beaches, leisure time and, of course, their beer with the catchiest indie/hipster song that eventually became one of the hits of the summer. Here you can see the videos of this campaign, beginning in 2009, which has already had eight iterations.


With the SPIN framework as a reference, it is easy to understand why this campaign is so successful. Let’s see how #Mediterraneamente treats the aspects of this framework.

Spreadability. They created a video that is far from being cheesy but still shows all the things that are good about the summer. Sun, beautiful landscapes, good times, music… and don’t forget about (their) beer. It was hard to find elements that people would not identify with easily, and when some of them were found by users Estrella Damm modified them in the following versions. For instance, the first two videos were criticised by showing a summer where the characters were on holiday all summer long and enjoying a luxurious lifestyle. So, in the third version, the plot was about 2 interns in El Bulli, a famous restaurant from Catalonia, where they mixed leisure and work.
Estrella Damm used YouTube and it started to become viral with users sharing it in other platforms such as Twitter and Facebook. Using this platform they assured that their message was spread easily and in the way that they wanted to: focusing on the video clip itself.

Propagativity. The content showed it has richness in several aspects. The plot is intriguing enough to catch the viewer’s attention and the music they use is fresh and catchy enough to become a summer hit every year, it was filmed using beautiful landscapes and, on top of that, it gives you the feeling that you could easily be the one living that life. At the same time, it does not feel like a classic commercial, boring and obviously aimed to raise sales, so people would not consider it spam.

Integration: this campaign also combined offline and online channels, for example, you could hear the theme song on the radio and it would be directly associated with the commercial itself.

Nexus was achieved when this commercial was marketed as a seasonal campaign, therefore, raising expectation among the viewers for the following year’s commercial. Users were left to ponder how the plot would develop next summer and they will be left in anticipation.

In terms of the SPIN framework, #Mediterraneamente is a solid campaign that fulfills all of its aspects. 

jueves, 8 de mayo de 2014

Miedo

Todo es cuestión de moverte un poco más. De adelantar un pie y que el cuerpo se deje llevar. Si te paras a pensar a dónde te llevará ese paso, o lo lejos que esta el lugar al que quieres llegar, no te moverás. Así de simple. Si piensas en un futuro lejano, el "es imposible llegar ahí" esta garantizado. Hay que dar un pequeño paso primero, luego unos cuantos más, y muchos cuando por fin llegues a cualquier meta que te propongas. Mira atrás. Mira donde estabas  hace años y mira donde estas ahora, crees qué si te hubieses dicho, "quiero llegar ahí", lo hubieses conseguido rápidamente? Te lo digo yo,  no hace falta que lo pienses mucho, la respuesta es no. Pero ahora estás ahí, ¿verdad? Eso es porque no quisiste saltar un acantilado de golpe. Cogiste impulso, caminaste a tu ritmo, pero seguro cruzando el puente. Y ahora estas al otro lado. Mirando hacia detrás diciendo "cómo demonios crucé ese abismo, cómo conseguí lo que me parecía imposible cuando estaba allá detrás.". Te daba un poco de miedo, tal vez mucho, al principio. Pero lo cruzaste al fin y al cabo, y todo empezó con un pequeño paso. Y así pasa con todo. Con el trabajo, con la vida, con nosotros dos.

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Lyrics - The Neighbourhood

martes, 25 de marzo de 2014

Historia en palabras.

Para. Respira. Mira. ¿Dónde?. Alrededor. Ahí. Salta. Corre. Escóndete. Escucha. Mira. Baila. Baila. Baila. Canta. Fuerte. Estribillo. ¿Parar?. No. Continua. Baila. Mírala. Mantenla. Aguanta. Quieto. Sonríe. Sonriele. Escalofrío. Acércate. Mírala. Aguanta. Silencio. Mírala. Acércate. Iris. Sudor. Sonrisa. Manos. Piel. Llemas. Palmas. Cintura. Caricia. Iris. Parpados. Sonrisa. Sudor. Labios. Lengua. Saliva. Labios. Sonrisa. Parpados. Iris. Sonríen. Escápense.

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Lyrics - Milky Chance

viernes, 7 de marzo de 2014

¿Tu qué opinas?

Voy tan sobrado, que me ofrecen un trabajo hasta Septiembre, como mínimo, y les digo que me lo pensaré. No lo voy a negar, hay muchas veces que pienso que quedarme aquí estaría genial. Me lo paso bien, es una ciudad Europea en la que siempre hay algo que hacer, me gusta mi casa... Solo me falta tener una obsesión por las bicicletas, que va en proceso por cierto, y ya sería prácticamente Holandés. Pero la idea de estar atado durante 6 meses más a un lugar fijo, a un trabajo, no me acaba de convencer. Como decían sobre Bob Dylan, ¿por qué encerrarse e ir por un Túnel de única dirección cuando hay tantos caminos y posibilidades ahí fuera?

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Lyrics - Panic! at the disco

jueves, 20 de febrero de 2014

Blood

Perderme en un país del que no se nada. Hacerlo mi casa, o solo usarlo de trampolín para ir a otro. Tal vez irme al sur ahora que ya fui al norte. Irme a un país lejano. Otra vez. Y cambiar de nuevo todas las costumbres aprendidas. Cambiar los dulces por el picante, el rio por el mar, y las llanuras por las montañas. Dejar a un lado esta vida occidental y perderme en un monasterio budista. Tal vez Laos o Camboya. ¿Quién sabe? Todo se andará.

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Lyrics - The Middle East

sábado, 1 de febrero de 2014

Entre tu piel y la mia

Respirar piel con piel. Quitarnos la camisa porque tenemos frío. Evitar tu olor respirandote más fuerte. Abrazarnos hasta sentir todo tu cuerpo y que sientas todo el mio. Rascar cada parte de tu espalda para hacerte cosquillas. Leerte tus secretos en las pecas de tu cara y repetir una y otra vez el tatuaje en tu cintura. Ver tu sonrisa con los ojos cerrados. Desnudarnos para comernos la piel en un abrazo y despertarme con tus caricias en mi cuello. Alargar las horas y olvidarnos del trabajo, del hambre y del mundo. Pausar el mundo tocando nuestra pegatina en la pared, y que solo se vuelva a activar cuando dejemos de abrazarnos. Vivir en pausa para siempre. Vivir piel con piel para siempre.

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Lyrics - Marwan

viernes, 24 de enero de 2014

Esos maravillosos defectos

¿Qué es lo que quieres? Lo tienes claro, ¿no?. Y eso, ¿es lo que te gusta?. Guay, bien por ti! Pero, ¿y aquella chica que te volvía loco? ¿Era el tipo de chica que tu describirías como perfecta? Si, digo perfecta, esa palabra que parece imposible de utilizar... ¿era como calificarías a tu Miranda Keer particular? No ¿verdad?. Te volvía loco, pero por algún motivo inexplicable, tenia miles de cosas que no te gustaban, tonterias al fin y al cabo, pero no eran las cosas que tu pedirías que tuviese tu chica, pero aun así, ella, te hacia perder la cabeza.

Así son las cosas, a veces lo que queremos, lo que de verdad queremos, no se parece ni se acerca a lo que nos gusta. Así te pasaba a ti con tu Miranda Keer, así me pasa con mi Felicity Jones 

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Lyrics - Panama Wedding

domingo, 12 de enero de 2014

Fin de Año entre Holandeses


Y empezamos el 2014 por aquí. De vuelta en Rotterdam para pasar el año nuevo. Todo una experiencia por dos cosas: lo pase fuera de España y, además, trabajando. Fue divertido olvidarme de las uvas, aquí lo que se hace es ver los fuegos artificiales en el Erasmus Bridge. Y más divertido aún fue trabajar esa noche... ver a la gente desde el otro lado de la barra es muy interesante. Los ves todo desde un punto de vista único. Ves como se relaciona la gente, ves como la gente intenta ligar, ves las bromas entre ellos, y además te ríes montón con todo el mundo.

Y ustedes, donde pasaron el Año Nuevo?

Ah! Aquí les presento a un Artista Holandés, que ya iba siendo hora que les presentase a alguien de "mi nuevo País", ¿no? :-)

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Lyrics - Alain Clark

miércoles, 11 de diciembre de 2013

Happy

Si miras la entrada anterior esta sin duda te sorprenderá. Pero créeme, más me sorprendió a mi. Cuando escribía el último post estaba desanimado, sin ilusión ni fe en encontrar un piso que me gustase. Pero fue publicar la entrada, abrir el Facebook y ver un mensaje invitándome a ver una habitación disponible. Y vaya habitación! Ventanal enorme, cama de matrimonio, un armario pequeño y una minicomoda. Parecía que el karma ya sabia de mi gusto por el minimalismo para este tipo de cosas. Y el resto de la casa es incluso mejor, porque lo que tiene mi habitación de sencilla, el resto lo tiene de utilidad y tecnología. Así que ya estoy instalado oficialmente en Rotterdam. Una nueva vida empieza. Vamos a por ella...


PD: Este Pharrell es un genio, mi ídolo particular en todos los sentidos. Artistazo, un tio con cabeza y encima derrocha estilo. Y este ultima idea, hacer un video que dura 24 horas es prueba de ello.

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Lyrics - Pharrell

jueves, 28 de noviembre de 2013

Looking for a place...

Así que ahora toca buscar piso en Rotterdam. Y es una lata, los precios son una locura y aunque puedo permitirme vivir en un piso caro, no me apetece nada gastarme 600€ por una habitación. Quiero ahorrar estos meses para ponerme en marcha de nuevo la próxima primavera. Encontré una habitación genial, enorme con cama de matrimonio, con vistas a un canal y ventanal enorme, pero el resto de la casa es bastante cutre. Así que estancado en la duda ando. 

Qué harían ustedes?

Por cierto, grupazo estos chicos llamados Dispatch! No les parece?

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Lyrics - Dispatch

viernes, 15 de noviembre de 2013

La cosa mejora.

Cuando pensaba que poco podía mejorar, el mundo me sorprende. Para empezar encuentro el skatepark de mi vida (una de mis pasiones es el Roller Agresivo), y solo dos días después, mis jefas me convocan a una reunión. ¿Para qué? Pues para ofrecerme un contrato legal por básicamente le tiempo que yo quiera. Adiós a que me paguen en dinero negro, a cobrar la mitad y a trabajar montón de horas extra por las mañanas. A partir de ahora trabajare dos o tres noches por semana, y tendré dinero suficiente para irme a un piso (Ya que tendré contrato como Holandés) y aun así ahorrar para el próximo viaje... Qué ya os contaré a donde es. Ah! Y como había que celebrarlo, pues me he comprado un Portátil, bueno, mejor dicho un Chromebook. Un nuevo concepto de Google, que os explicaré mejor en el próximo post!

Un abrazo enorme a todos!

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Lyrics - Kodaline

martes, 15 de octubre de 2013

Un mes en Rotterdam

Ya llevo un mes en Rotterdam. Para ser exactos 1 mes y un día. Como he dicho mil veces me siento muy agusto aqui. La gente, la ciudad, el lugar donde vivo, los museos, la música, la experiencias que he vivido aqui... todo hace que me enamoré del lugar cada dia. En dos semanas, tengo la oportunidad de ir a trabajar a una granja a Alemania durante tres semanas, y después a Dinamarca. La cuestión es que hoy en el hostal me ofrecieron trabajar dos dias por semana cobrando, y claro, eso hace que me replantee todo mi plan. Asi que ahora toca elegir, quedarme aqui, o seguir adelante y sentir Saudade al irme de aqui. 

Qué harias tu?

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Lyrics - Saudade

domingo, 29 de septiembre de 2013

Como en casa...

Y aqui sigo! Rotterdam se ha convertido en mi casa. Una ciudad genial, llena de vida y cosas que hacer. La modernidad que le da ser el mayor puerto de Europa, y por consiguiente un importante punto económico, hace que los eventos no dejen de sucederse. Hoy fue el mercado de Swan, un lugar donde se mezclan la comida de todos los rincones del mundo con la ropa, la joyeria y sobre todo sobre los objetos vintages. Y además la música, combiando actuaciones en vivo con un hilo musical de los más alternativo, da a todo un plus de calidad. Todo un lujo para los hipster, ya que en esta ciudad abundan. Un placer para los sentidos.

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Lyrics - Matt and Kim

lunes, 16 de septiembre de 2013

Ahora mi casa es Rotterdam

Aquí me encuentro. En la ciudad del puerto más importante y grande de Europa. Viviendo una aventura que llevaba muchisimo tiempo queriendo hacer. Viajar viviendo un poco de tiempo en diferentes ciudades. Empecé por Rotterdam, Holanda, por la que será al menos un mes y medio mi casa. Vivo trabajando en un B&B. Y sabeis lo que más me gusta? La música que escucho aqui. Como cada cliente puede pedir en recepcion la canción que quiera puedo escuchar absolutamente de todo. Vamos, mi paraiso particular! Hoy, unos NorteAmericanos me descubrieron esta canción, que aunque es de mi amado Bob Dylan, esta versionada por Old Crow Medicine Show

Si alguien ha estado por estas tierras... algún consejo? ;-)

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  Lyrics - Bob Dylan

domingo, 8 de septiembre de 2013

Formas de hablar

"No te entiendo". Esa frase la oí unas mil veces. Nunca había tenido problema en expresarme, pero parece que con ella me volvía tonto, mi lengua se trababa y mis frases dejaban de tener coherencia. Un tipo muy raro de trastorno del habla, como si de repente dejase de hablar y me comunicase a través de gruñidos que solo tenían sentido dentro de mi cabeza. Como si fuese un lobo. Igual que un lobo. Tal vez debería haberme expresado así, gruñendo con la cabeza gacha y aullando de pena, con los ojos vencidos. Si, todo seria más fácil si me expresase como un lobo. Estoy seguro que así, ella me entendería.

Ya queda menos, en menos de una semana estaré en Rotterdam. ¡Qué ganas!

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Lyrics - Sea Wolf